1
总览
时间按上面按钮切换 · 单日不出 ROI 结论净营业额（实付·剔优惠）
¥0.00
平台标价口径 ¥0.00
毛利
¥0.00
单件毛利 ¥617.82 × 0 件
净利
¥-824.83
净利率 —
加购转化率
0.00%
付款真实 0 件 ÷ 直接加购数 33 件
加购红线
¥18.53
固定 3% × 单件毛利 ¥617.82
直接加购成本
¥24.99
总加购成本 ¥20.12 · 占红线 134.86%
退款率
—
退款 0 件 / 付款 0 件
广告费比
—
广告费 ÷ 净营业额
净营业额（实付·剔优惠）
¥4,542.00
平台标价口径 ¥5,827.50
毛利
¥1,853.45
单件毛利 ¥617.82 × 3 件
净利
¥-2,567.00
净利率 -56.52%
加购转化率
1.62%
付款真实 3 件 ÷ 直接加购数 185 件
加购红线
¥18.53
固定 3% × 单件毛利 ¥617.82
直接加购成本
¥23.89
总加购成本 ¥18.65 · 占红线 128.92%
退款率
0.00%
退款 0 件 / 付款 3 件
广告费比
97.32%
广告费 ÷ 净营业额
净营业额（实付·剔优惠）
¥9,084.00
平台标价口径 ¥11,655.00
毛利
¥3,706.90
单件毛利 ¥617.82 × 6 件
净利
¥-2,094.12
净利率 -23.05%
加购转化率
1.98%
付款真实 6 件 ÷ 直接加购数 303 件
加购红线
¥18.53
固定 3% × 单件毛利 ¥617.82
直接加购成本
¥19.15
总加购成本 ¥14.32 · 占红线 103.30%
退款率
0.00%
退款 0 件 / 付款 6 件
广告费比
63.86%
广告费 ÷ 净营业额
净营业额（实付·剔优惠）
¥16,654.00
平台标价口径 ¥21,367.50
毛利
¥6,795.98
单件毛利 ¥617.82 × 11 件
净利
¥-687.72
净利率 -4.13%
加购转化率
2.91%
付款真实 13 件 ÷ 直接加购数 447 件
加购红线
¥18.53
固定 3% × 单件毛利 ¥617.82
直接加购成本
¥16.06
总加购成本 ¥12.34 · 占红线 86.67%
退款率
15.38%
退款 2 件 / 付款 13 件
广告费比
43.12%
广告费 ÷ 净营业额
净营业额（实付·剔优惠）
¥9,084.00
平台标价口径 ¥11,655.00
毛利
¥3,706.90
单件毛利 ¥617.82 × 6 件
净利
¥-2,271.67
净利率 -25.01%
加购转化率
1.79%
付款真实 6 件 ÷ 直接加购数 335 件
加购红线
¥18.53
固定 3% × 单件毛利 ¥617.82
直接加购成本
¥17.85
总加购成本 ¥13.29 · 占红线 96.29%
退款率
0.00%
退款 0 件 / 付款 6 件
广告费比
65.81%
广告费 ÷ 净营业额
净营业额（实付·剔优惠）
¥13,626.00
平台标价口径 ¥17,482.50
毛利
¥5,560.34
单件毛利 ¥617.82 × 9 件
净利
¥3,472.65
净利率 25.49%
加购转化率
7.32%
付款真实 12 件 ÷ 直接加购数 164 件
加购红线
¥18.53
固定 3% × 单件毛利 ¥617.82
直接加购成本
¥9.96
总加购成本 ¥8.60 · 占红线 53.74%
退款率
25.00%
退款 3 件 / 付款 12 件
广告费比
11.99%
广告费 ÷ 净营业额
直接加购数 33 件总加购数（含间接）41 件付款真实 0 件净成交 0 件真实订单 0 单客单价 ¥—广告花费 ¥824.83
直接加购数 185 件总加购数（含间接）237 件付款真实 3 件净成交 3 件真实订单 3 单客单价 ¥1514.00广告花费 ¥4,420.45
直接加购数 303 件总加购数（含间接）405 件付款真实 6 件净成交 6 件真实订单 6 单客单价 ¥1514.00广告花费 ¥5,801.02
直接加购数 447 件总加购数（含间接）582 件付款真实 13 件净成交 11 件真实订单 12 单客单价 ¥1387.83广告花费 ¥7,180.90
直接加购数 335 件总加购数（含间接）450 件付款真实 6 件净成交 6 件真实订单 6 单客单价 ¥1514.00广告花费 ¥5,978.57
直接加购数 164 件总加购数（含间接）190 件付款真实 12 件净成交 9 件真实订单 11 单客单价 ¥1238.73广告花费 ¥1,633.49
营业额一栏一律按客户实付 1,514 元/件（已剔店铺优惠/满减/平台补贴 428.50 元）。10/20 起双11优惠券生效，实付价会变，届时本页所有营业额/毛利/净利/客单价同步重算。
近 30 天：每天直接加购成本 vs 红线 ¥18.53（红柱＝当天破线）
柱子＝广告费 ÷ 直接加购数（不含间接加购）；虚线是 30 天红线。破线的日子集中在 10/8 之后——正是刷单放量、系统被喂起来之后。
近 30 天：每天净利（绿＝赚，红＝亏）
30 天里只有几天是正的，其余靠前面几单撑着。合计 ¥-687.72。
现在这个品的真实处境（结论先行）
- 近30天净利 ¥-687.72（净利率 -4.13%），本月累计（10-01–10-18）¥-2,271.67 已亏，最近7天 ¥-2,567.00
- 加购转化率（实测）：上月 7.32% → 30天 2.91% → 7天 1.62%。上月那个高是小流量期的结构虚高（间接加购只占 13.3%，10 月放量后 25.2%），不拿来外推
- 红线按固定 3% 定（老板 10/18 拍板，月底复盘再调）：¥18.53。直接加购成本 ¥23.89 已超红线 1.3 倍
- 不是价格问题，是加购转不动。降价只会让红线更低，亏得更快
2
利润
六窗口 ＋ 周趋势表六窗口对照（全实付口径 · 全剔刷单）
| 窗口 | 区间 | 直接加购数 | 总加购数 含间接 | 付款真实件 | 加购转化率 | 直接加购成本 | 总加购成本 | 红线 | 净成交件 | 净营业额 | 毛利 | 净利 | 退款率 | 广告费比 | 客单价 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 上个月 | 2026-09-01~2026-09-30 | 164 | 190 | 12 | 7.32% | 9.96 | 8.60 | 18.53 | 9 | 13,626.00 | 5,560.34 | 3,472.65 | 25.00% | 11.99% | 1238.73 |
| 本月累计 | 2026-10-01~2026-10-18 | 335 | 450 | 6 | 1.79% | 17.85 | 13.29 | 18.53 | 6 | 9,084.00 | 3,706.90 | -2,271.67 | 0.00% | 65.81% | 1514.00 |
| 最近30天 | 2026-09-19~2026-10-18 | 447 | 582 | 13 | 2.91% | 16.06 | 12.34 | 18.53 | 11 | 16,654.00 | 6,795.98 | -687.72 | 15.38% | 43.12% | 1387.83 |
| 最近15天 | 2026-10-04~2026-10-18 | 303 | 405 | 6 | 1.98% | 19.15 | 14.32 | 18.53 | 6 | 9,084.00 | 3,706.90 | -2,094.12 | 0.00% | 63.86% | 1514.00 |
| 最近7天 | 2026-10-12~2026-10-18 | 185 | 237 | 3 | 1.62% | 23.89 | 18.65 | 18.53 | 3 | 4,542.00 | 1,853.45 | -2,567.00 | 0.00% | 97.32% | 1514.00 |
| 昨天 | 2026-10-18~2026-10-18 | 33 | 41 | 0 | 0.00% | 24.99 | 20.12 | 18.53 | 0 | 0.00 | 0.00 | -824.83 | — | — | — |
本月累计＝10/1～2026-10-18。上个月＝2026-09-01～2026-09-30。
红线＝固定 3% × 单件毛利 ¥617.82，即“一个加购最多值多少钱”。3% 是老板 10/18 拍板的固定基数（9 月 6.09%/7.32% 属小流量期结构虚高，不采用），月底用完整月数据复盘再调。直接加购成本超红线＝每拉一个直接加购亏一个（总加购成本含间接加购，数值必然更低，只作参考不作判据）。
周趋势表（6 个滚动 7 天）
| 周区间 | 直接加购数 | 总加购数 | 付款真实件 | 加购转化率 | 直接加购成本 | 总加购成本 | 红线 | 广告费比 | 净成交件 | 净营业额 | 净利 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 09-07~09-13 | 19 | 20 | 5 | 26.32% | 6.97 | 6.62 | 162.58 | 2.19% | 4 | 6,056.00 | 2,187.43 | 样本小 |
| 09-14~09-20 | 40 | 45 | 2 | 5.00% | 10.03 | 8.91 | 30.89 | 26.50% | 1 | 1,514.00 | 65.28 | 样本小 |
| 09-21~09-27 | 56 | 68 | 2 | 3.57% | 10.77 | 8.87 | 22.06 | 39.83% | 1 | 1,514.00 | -136.57 | 样本小 |
| 09-28~10-04 | 80 | 100 | 3 | 3.75% | 7.82 | 6.26 | 23.17 | 13.78% | 3 | 4,542.00 | 1,227.76 | 健康 |
| 10-05~10-11 | 110 | 160 | 3 | 2.73% | 12.13 | 8.34 | 16.85 | 29.38% | 3 | 4,542.00 | 518.95 | 偏贵 |
| 10-12~10-18 | 185 | 237 | 3 | 1.62% | 23.89 | 18.65 | 10.02 | 97.32% | 3 | 4,542.00 | -2,567.00 | 破红线 |
转化率往下、成本往上，最后一周边际转负。加购<30 或付款<3 的周标「样本小」，那是噪声不是本事。
3
渠道与计划
昨日逐计划 → 近30天汇总昨日推广（2026-10-18）· 逐计划 合计花费 ¥824.83 · 点击 413 · 直接加购 33 · 归因成交 ¥0.00
| 计划名 | 场景 | 花费 | 点击 | CPC | 直接加购数 | 直接加购成本 | 归因成交 | 成本判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 货品全站推广_20260918_171749_106873821 | 商品 | ¥721.93 | 311 | 2.32 | 29 | 24.89 | 0.00 | 破红线 |
| 知隅书架_短视频易转化人群_点控 | video | ¥98.71 | 100 | 0.99 | 4 | 24.68 | 0.00 | 破红线 |
| 知隅书架_书架基础类目行为人群_点控 | video | ¥4.19 | 2 | 2.10 | 0 | — | 0.00 | — |
这是单日数据，只提示不判断：单日成交受归因延迟影响，不能用来下 ROI 结论。判定按红线 ¥18.53。
三个渠道（直接加购成本 vs 红线 ¥18.53）
| 渠道 | 花费 | 在投天数 | 日均花费 | 直接加购数 | 直接加购成本 | 总加购数 含间接 | 总加购成本 | 归因成交 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 货品全站推广 | ¥6,034.49 | 30 天 | ¥201.15 | 423 | 14.27 | 546 | 11.05 | 61,732.00 | 偏贵 |
| 超级短视频 | ¥1,146.41 | 12 天 | ¥95.53 | 45 | 25.48 | 57 | 20.11 | 0.00 | 破红线 |
短视频只投了 10 天，30 天占比会骗人；它 0 成交、成本是红线的 1.37 倍。
在投计划（5 个）
| 计划名 | 场景 | 花费 | 点击 | 直接加购数 | 直接加购成本 | 归因成交 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 货品全站推广_20260918_171749_106873821 | 货品全站推广 | ¥6,034.49 | 4179 | 423 | 14.27 | 61,732.00 |
| 知隅书架_短视频易转化人群_点控 | 超级短视频 | ¥900.25 | 914 | 39 | 23.08 | 0.00 |
| 知隅书架_书架基础类目行为人群_最大化1 | 超级短视频 | ¥195.66 | 52 | 4 | 48.91 | 0.00 |
| 知隅书架_书架基础类目行为人群_点控 | 超级短视频 | ¥49.46 | 59 | 2 | 24.73 | 0.00 |
| 知隅书架_书架基础类目行为人群_最大化 | 超级短视频 | ¥1.04 | 1 | 0 | — | 0.00 |
4
逐日明细
近30天 · 紫底＝刷单批次日 · 单日只提示不判断| 日期 | 花费 | 直接加购数 | 总加购数 含间接 |
直接加购成本 | 总加购成本 | 付款真实 | 加购转化率 | 净件 | 净营业额 | 毛利 | 当日净利 | 其中刷单 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-10-18 | 824.83 | 33 | 41 | 24.99 | 20.12 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -824.83 | — | 破红线 |
| 2026-10-17 | 681.64 | 34 | 47 | 20.05 | 14.50 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -681.64 | — | 破红线 |
| 2026-10-16 | 629.18 | 46 | 58 | 13.68 | 10.85 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -629.18 | — | 观察 |
| 2026-10-15 | 918.71 | 33 | 45 | 27.84 | 20.42 | 2 | 6.06% | 2 | 3,028.00 | 1,235.63 | 316.92 | — | 破红线 |
| 2026-10-14 | 582.59 | 10 | 11 | 58.26 | 52.96 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -582.59 | — | 破红线 |
| 2026-10-13 | 555.42 | 6 | 8 | 92.57 | 69.43 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -555.42 | 10 | 刷单日 |
| 2026-10-12 | 228.08 | 23 | 27 | 9.92 | 8.45 | 1 | 4.35% | 1 | 1,514.00 | 617.82 | 389.74 | — | 观察 |
| 2026-10-11 | 263.39 | 26 | 35 | 10.13 | 7.53 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -263.39 | — | 观察 |
| 2026-10-10 | 387.58 | 28 | 47 | 13.84 | 8.25 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -387.58 | — | 观察 |
| 2026-10-09 | 199.63 | 18 | 24 | 11.09 | 8.32 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -199.63 | — | 观察 |
| 2026-10-08 | 188.23 | 19 | 28 | 9.91 | 6.72 | 2 | 10.53% | 2 | 3,028.00 | 1,235.63 | 1,047.40 | 1 | 刷单日 |
| 2026-10-07 | 147.01 | 5 | 8 | 29.40 | 18.38 | 1 | 20.00% | 1 | 1,514.00 | 617.82 | 470.81 | — | 破红线 |
| 2026-10-06 | 79.14 | 10 | 11 | 7.91 | 7.19 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -79.14 | — | 观察 |
| 2026-10-05 | 69.52 | 4 | 7 | 17.38 | 9.93 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -69.52 | 5 | 刷单日 |
| 2026-10-04 | 46.07 | 8 | 8 | 5.76 | 5.76 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -46.07 | — | 观察 |
| 2026-10-03 | 52.05 | 8 | 12 | 6.51 | 4.34 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -52.05 | — | 观察 |
| 2026-10-02 | 49.67 | 12 | 15 | 4.14 | 3.31 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -49.67 | — | 观察 |
| 2026-10-01 | 75.83 | 12 | 18 | 6.32 | 4.21 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -75.83 | — | 观察 |
| 2026-09-30 | 88.02 | 6 | 7 | 14.67 | 12.57 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -88.02 | — | 观察 |
| 2026-09-29 | 200.03 | 23 | 27 | 8.70 | 7.41 | 3 | 13.04% | 3 | 4,542.00 | 1,853.45 | 1,653.42 | — | 观察 |
| 2026-09-28 | 114.02 | 11 | 13 | 10.37 | 8.77 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -114.02 | — | 观察 |
| 2026-09-27 | 134.82 | 16 | 17 | 8.43 | 7.93 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -134.82 | — | 观察 |
| 2026-09-26 | 93.43 | 11 | 11 | 8.49 | 8.49 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -93.43 | — | 观察 |
| 2026-09-25 | 89.59 | 5 | 6 | 17.92 | 14.93 | 1 | 20.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -240.99 | — | 观察 |
| 2026-09-24 | 102.31 | 6 | 12 | 17.05 | 8.53 | 1 | 16.67% | 1 | 1,514.00 | 617.82 | 515.51 | — | 观察 |
| 2026-09-23 | 53.07 | 4 | 5 | 13.27 | 10.61 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -53.07 | — | 观察 |
| 2026-09-22 | 60.42 | 7 | 7 | 8.63 | 8.63 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -60.42 | — | 观察 |
| 2026-09-21 | 69.35 | 7 | 10 | 9.91 | 6.93 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00 | 0.00 | -69.35 | 5 | 刷单日 |
| 2026-09-20 | 100.00 | 9 | 9 | 11.11 | 11.11 | 1 | 11.11% | 1 | 1,514.00 | 617.82 | 517.82 | — | 观察 |
| 2026-09-19 | 97.27 | 7 | 8 | 13.90 | 12.16 | 1 | 14.29% | 0 | 0.00 | 0.00 | -248.67 | — | 观察 |
加购两列口径：直接加购数＝万相台 dir_cart_num（剔刷单），总加购数＝直接＋间接归因加购。 「其中刷单」列必须留：10/13 平台记 10 件，实际全是刷单，不看这列会误判成爆发。
5
流量与转化
近30天 · 按生意参谋商品排行版式做逐日访客数 6,349（30天·生意参谋）支付转化率 0.19%（剔刷单买家÷访客）访客价值 ¥2.62（净营业额÷访客）每访客广告费 ¥1.13直接加购成本 ¥16.06总加购成本 ¥12.34
加购件数 598（生意参谋·剔刷单 577）加购率 9.09%（加购件÷访客）收藏率 3.29%（209 人）详情页停留 9.65s跳出率 64.48%搜索引导 19.75% 访客 · 带来 40.00% 买家
上面两条汇总带＝生意参谋 30 天汇总文件口径（2026-09-18~10-17）；10-18 单日（访客 901、加购 38 人、支付 0）看下方逐日表最后一行。
三个金额列是平台毛口径（含刷单）：「真实金额」＝交易金额 − 退款金额，别拿它当营业额。右边四列已剔刷单：支付买家数＝成交笔数 − 当天刷单件，客单价＝净营业额÷剔刷单买家（与第 1 页同口径），直接加购成本＝广告费÷剔刷单直接加购数，总加购成本＝广告费÷总加购数。
| 日期 | 交易金额 | 真实金额 | 退款金额 | 访客数 | 加购人数 | 支付转化率 | 支付买家数 | 加购率 | 客单价 | 直接加购成本 | 总加购成本 | 旺旺咨询量 | 咨询成本 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-10-18 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 901 | 38 | 0.00% | 0 | 4.22% | 待补 | 24.99 | 20.12 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-17 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 479 | 40 | 0.00% | 0 | 8.35% | 待补 | 20.05 | 14.50 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-16 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 567 | 49 | 0.00% | 0 | 8.64% | 待补 | 13.68 | 10.85 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-15 | 3,885.00 | 3,885.00 | 0.00 | 550 | 41 | 0.36% | 2 | 7.45% | 1514.00 | 27.84 | 20.42 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-14 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 395 | 18 | 0.00% | 0 | 4.56% | 待补 | 58.26 | 52.96 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-13 | 23,182.48 | 23,182.48 | 0.00 | 340 | 11 | 0.00% | 0 | 3.24% | 待补 | 92.57 | 69.43 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-12 | 1,942.50 | 1,942.50 | 0.00 | 304 | 24 | 0.33% | 1 | 7.89% | 1514.00 | 9.92 | 8.45 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-11 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 497 | 32 | 0.00% | 0 | 6.44% | 待补 | 10.13 | 7.53 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-10 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 519 | 29 | 0.00% | 0 | 5.59% | 待补 | 13.84 | 8.25 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-09 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 627 | 22 | 0.00% | 0 | 3.51% | 待补 | 11.09 | 8.32 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-08 | 8,267.57 | 8,267.57 | 0.00 | 346 | 21 | 0.58% | 2 | 6.07% | 1514.00 | 9.91 | 6.72 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-07 | 1,942.50 | 1,942.50 | 0.00 | 269 | 15 | 0.37% | 1 | 5.58% | 1514.00 | 29.40 | 18.38 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-06 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 152 | 18 | 0.00% | 0 | 11.84% | 待补 | 7.91 | 7.19 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-05 | 2,500.00 | 2,500.00 | 0.00 | 147 | 7 | 0.00% | 0 | 4.76% | 待补 | 17.38 | 9.93 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-04 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 140 | 15 | 0.00% | 0 | 10.71% | 待补 | 5.76 | 5.76 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-03 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 127 | 15 | 0.00% | 0 | 11.81% | 待补 | 6.51 | 4.34 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-02 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 162 | 15 | 0.00% | 0 | 9.26% | 待补 | 4.14 | 3.31 | 待补 | 待补 |
| 2026-10-01 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 168 | 16 | 0.00% | 0 | 9.52% | 待补 | 6.32 | 4.21 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-30 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 14.67 | 12.57 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-29 | 5,827.50 | 5,827.50 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 2 | 待补 | 2271.00 | 8.70 | 7.41 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-28 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 10.37 | 8.77 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-27 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 8.43 | 7.93 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-26 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 8.49 | 8.49 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-25 | 1,942.50 | 0.00 | 1,942.50 | 待补 | 待补 | 待补 | 1 | 待补 | 0.00 | 17.92 | 14.93 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-24 | 1,942.50 | 1,942.50 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 1 | 待补 | 1514.00 | 17.05 | 8.53 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-23 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 13.27 | 10.61 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-22 | 0.00 | 0.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 8.63 | 8.63 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-21 | 2,500.00 | 2,500.00 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 0 | 待补 | 待补 | 9.91 | 6.93 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-20 | 1,942.50 | 1,942.50 | 0.00 | 待补 | 待补 | 待补 | 1 | 待补 | 1514.00 | 11.11 | 11.11 | 待补 | 待补 |
| 2026-09-19 | 1,942.50 | 0.00 | 1,942.50 | 待补 | 待补 | 待补 | 1 | 待补 | 0.00 | 13.90 | 12.16 | 待补 | 待补 |
| 30天合计 | 57,817.55 | 53,932.55 | 3,885.00 | 6,349 | 426* | 0.19% | 12 | 6.37%* | 1387.83 | 16.06 | 12.34 | 待补 | 待补 |
访客数 / 加购人数 / 支付转化率 / 加购率 四列已按生意参谋逐日导出（10-01~10-18，18 个按日文件）填满；加购人数＝生意参谋加购人数 − 当天刷单数（近似剔），带 * 的合计只含这 18 天。09-18~09-30 那 13 天和旺旺咨询量仍空。
哪些有、哪些缺
| 交易金额 / 真实金额 / 退款金额 | 有 · 平台报表逐日 |
| 支付买家数 | 有 · 成交笔数 减 当天刷单件（剔刷单） |
| 客单价 | 有 · 净营业额（实付）÷ 剔刷单买家，与第 1 页同口径 |
| 直接加购成本 | 有 · 广告费 ÷ 直接加购数（dir_cart_num） |
| 总加购成本 | 有 · 广告费 ÷ 总加购数（cart_num，含间接） |
| 访客数（30 天汇总） | 有 · 6,349（生意参谋 09-18~10-17） |
| 加购件数 / 加购率 / 支付转化率 | 有 · 598 件（剔后 577）/ 9.09% / 0.24% |
| 收藏率 / 停留 / 跳出 | 有 · 3.29% / 9.65s / 64.48% |
| 逐日访客 / 加购人数 / 支付转化率 / 加购率 | 有 · 10-01~10-18 共 18 天 |
| 09-18~09-30 那 13 天 | 缺 · 补 13 个按日文件即可，30 天就全满 |
| 旺旺咨询量 / 咨询成本 | 缺 · 生意参谋商品排行没有这项，走客服后台 |
现在只差两件事
- 把 09-18~09-30 这 13 天也按日导出（同一路径，选那段时间、按日下载）
- 客服后台导 旺旺咨询人数（按日），或每天发我一个数
注：刷单登记只有件数、没有单数和买家数，所以「真实客单价」目前仍是近似（平台客单价 3,854.50 被 10-13 那一单 10 件撑高）。要剔干净得给订单号清单。
6
商品与口碑
数据待补 · 先留位SKU 与价格结构
各 SKU 成交件 / 件单价 / 库存
待补：商品分析导出
各 SKU 成交件 / 件单价 / 库存
待补：商品分析导出
评价与问大家
好评词频 / 中差评 / 未回答问题数
待补：每日评价增量
好评词频 / 中差评 / 未回答问题数
待补：每日评价增量
流量与转化 → 已独立成第 5 页
访客 30 天汇总已有 6,349，逐日待补
点左导航「5 流量与转化」看逐日
访客 30 天汇总已有 6,349，逐日待补
点左导航「5 流量与转化」看逐日
7
口径
实付净额 · 全剔刷单单件成本明细（客户实付 ¥1,514.00 拆到分）
| 成本项 | 口径 | 单件金额 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 采购成本 | 固定 | ¥595.20 | 工厂价，不含税 |
| 税 | 固定 | ¥44.80 | 595.20 + 44.80 = 640.00 含税成本 |
| 赠品 | 固定 | ¥20.00 | 每件 20 元 |
| 平台扣点 | 千分之6（0.6%） | ¥9.08 | 按实付计 |
| 物流售后 | 占比 7% | ¥105.98 | 按实付计提 |
| 返现 | 3% | ¥45.42 | 按实付计提 |
| 消费券 | 5% | ¥75.70 | 按实付计提 |
| 成本合计 | 固定 ¥660 + 比例 15.6% | ¥896.18 | |
| 单件毛利 | 1,514 × 84.4% − 660 | ¥617.82 | = 1,514 − 成本合计 |
比例项合计 15.6%（0.6% + 7% + 3% + 5%），固定项 660 元（采购 595.20 + 税 44.80 + 赠品 20）。旧版按 15.7% 与 640 元算是 636.30，少了赠品 20 元、扣点按 0.7% 多算，现已改正。
10/20 双11优惠券生效后，实付价 1,514 会变；比例项跟着实付走，固定项不变，单件毛利与红线届时自动重算。
各指标怎么算
| 净营业额 | 净成交件 × 1,514（实付，已剔店铺优惠/满减/平台补贴 428.50/件） |
| 毛利 | 净成交件 × ¥617.82 |
| 退款损耗 | 退款件 × 1,514 × 10%（物流售后 7% + 退货贴损 3%） |
| 净利 | 毛利 − 退款损耗 − 广告费（只能叫“经营净利”） |
| 直接加购数 / 总加购数 | 全站用词统一：直接＝dir_cart_num，总＝direct＋间接（cart_num），均剔刷单（刷单每单计 1 个加购） |
| 直接加购成本 | 广告费 ÷ 直接加购数（dir_cart_num，剔刷单） |
| 总加购成本 | 广告费 ÷ 总加购数（含间接加购，数值必然更低） |
| 加购转化率 | 付款真实件 ÷ 直接加购数（都剔刷单） |
| 加购红线 | 加购转化率 × 单件毛利 ¥617.82 |
| 广告费比 | 广告费 ÷ 净营业额（不是 ÷ 标价） |
| 客单价 | 净营业额 ÷ 真实订单数 |
| 退款率 | 退款件 ÷ 付款真实件 |
还没算进去的
- 刷单佣金 / 服务费
- 短视频拍摄 / 剪辑 / 达人 / 投流服务费
- 部分物流、安装、售后
所以叫「经营净利」，不是税后净利。